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Recesión, ¿Como nos afecta?

     Tiempos muy difíciles se encuentra generando la recesión en los países desarrollados. Algunos de ellos han declarado que se encuentran casi en una depresión. Esto último es peor que lo primero. Los efectos nos comienzan a llegar como un tsunami.  Una recesión ha sido – en muchas ocasiones – la antesala de una depresión. La diferencia entre una y otra la daba alguien en forma grafica y sencilla: “una recesión es cuando tu vecino pierde el empleo, la depresión es cuando tú te quedas sin trabajo”.      Los efectos de estas crisis económicas tienen fuertes efectos sociales y culturales. No hay que ser un doctor en economía para darse cuenta de ello. Solo basta sacar algunas conclusiones lógicas. Preguntarse: ¿qué hacemos cuando nos falta el dinero? Leer un poco de historia es recomendable. Analizar esos cambios eventuales es de especial interés para los que nos encontramos en mercadeo y venta. Entenderlos nos da pistas de la forma de sobrellevarlos, en lo personal y para nuestras empresas.      Los cambios han sido y son directamente proporcionales a las crisis. Cuanto más grande sea la crisis, mayores serán los cambios culturales y sociales. Y la crisis a la cual nos enfrentamos pareciera ser de las grandes. La llamada Gran Depresión luego de la Primera Gran Guerra Mundial – solo como un ejemplo – tuvo consecuencias impresionantes no solo en lo económico, sino también en lo cultural y lo social. La crisis actual generará cambios importantes en muchas áreas de nuestra vida diaria. Ellos irán desde la forma en que nos entretenemos, a la forma en que nos alimentamos y medicamos.  La llamada Gran Depresión luego de la Primera Gran Guerra Mundial – solo como un ejemplo – tuvo consecuencias impresionantes no solo en lo económico, sino también en lo cultural y lo social. La crisis actual generará cambios importantes en muchas áreas de nuestra vida diaria. Ellos irán desde la forma en que nos entretenemos, a la forma en que nos alimentamos y medicamos.      Las formas de entretenernos es una de ellas. Cuando los ingresos disminuyen las personas buscan entretenimientos de menor costo. Reducen las idas al cine, a los bares y discotecas. Permanecen en sus casas más tiempo. Durante la Depresión de los 30′s se comprobó esa tendencia a quedarse en casa. Se escuchaba la radio y se leían libros y revistas. Las radionovelas o radioteatro juntaba a las familias en torno al receptor de radio, como ahora lo hacen las telenovelas. A esto se debió el enorme auge de la radiodifusión.  Esa tendencia de salir menos a divertirse persistió hasta los años 60. En la recesión actual, es fácil colegir que se volverá a actividades de menor valor. Estos nuevos hábitos pueden perdurar por años.  Estando ahora en boga la Internet, será un pasatiempo que tendrá un incremento. Lo vemos con el “mata horas” que son las redes sociales. Los usuarios de ellas son principalmente aquellos que tienen mucho tiempo libre. Con el desempleo en incremento, las redes sociales se incrementarán de igual forma.   El contacto permanente con otros es algo que se pierde cuando no se tiene trabajo. La soledad se puede compensar no solo en las redes sociales, sino utilizando un teléfono celular. La venta de estos equipos y servicios se encuentran en incremento. Las computadoras hechas para socializar en la red, también han tenido un incremento impresionante en sus ventas.      Las visitas diarias al gimnasio se convertirán en mayores compras de equipos caseros para ejercitarse y en aumento de las caminatas por los barrios. También debería verse una búsqueda de menores precios. Ello hará que se incrementen las visitas a los almacenes de descuento. La “medicina alternativa” se beneficiara con la lógica búsqueda de tratamientos y medicinas de menor costo.  En toda situación difícil los que más sufren son los que menos tienen. El Estado es el que se debería encargar de los sectores minoritarios, para paliar los efectos de las recesiones. No siempre lo hace, porque los políticos piensan primero en ellos.      Los que tienen mucho también son afectados. En este caso la crisis financiera está dejando a mucha gente menos rica de lo que era. Hay muchos que son pobres millonarios ahora mismo. Se está viendo la disminución en asistencia a los restaurantes elegantes. Se nota un incremento de visitas a los restaurantes de comidas rápidas, que venden comida chatarra.  Definitivamente estamos viviendo una interesante época de enormes cambios culturales, sociales y al parecer también políticos.  Lo primero: Aceptar el Cambio      Si hay algo cierto y que con el paso de los años he podido confirmar es que lo único constante en la vida es el cambio y debido a esto aquellas personas que son reacias al cambio son las que más sufren en tiempos como estos.  Es en estos momentos que nos damos cuenta lo vulnerable y lo frágil que es nuestra vida laboral. Justo cuando miles de empresas están despidiendo a sus empleados para poder batallar contra la crisis económica y poder sobrevivir es igualmente cuando nos damos cuenta de lo valioso que es tener el control de tu propio destino. var conf_127 = { APIKey: '2_L-tN7fDb3J-NWiCypZPQJBhnsSe6Npq8CmsMhNsikkl62TbdixC4lNm2VVDMWLga', lang : '', enabledProviders: '' }; var image127 = {src:'http://www.mercadeo.org/wp-includes/images/blank.gif',href:'http://www.mercadeo.org/?p=127',type:'image'}; var ua_127 = new gigya.services.socialize.UserAction(); ua_127.setUserMessage(''); ua_127.setLinkBack('http://www.mercadeo.org/?p=127'); ua_127.setTitle('Recesión, ¿Como nos afecta?'); ua_127.addMediaItem(image127); var params_127 ={ userAction:ua_127, cssPrefix:'#gig-div-buttons-127-bottom', shareButtons:'facebook-like,google-plusone,share,twitter,email', // list of providers containerID: 'gig-div-buttons-127-bottom', cid:'' }; gigya.services.socialize.showShareBarUI(conf_127,params_127);

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LA ÉTICA EN EL MERCADEO

Posted by glorimarmontalvo | Posted in Comenzar | Posted on 26-10-2010

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        Hoy en día nos encontramos en un dilema entre lo ético, lo moral, lo legal, lo ilegal en muchas situaciones de las actividades de la mercadotecnia, anuncios televisivos de licores, cigarrillos o escenas de alto contenido erótico y sexual anunciando una loción, una camisa o un pantalón, la piratería de música, Nos muestran estilos de vida consumiendo productos nocivos para la salud con alto contenido de grasas, sales, azucares. La venta exagerada de productos en programas de televisión promocionada por actores, modelos, reinas, adultos o ancianos que poco los consumen, los productos basados en testimonios de antes y después que supuestamente han logrado milagros o resultados asombrosos, estas situaciones a quien benefician? A quienes perjudican? ¿Cuánto durarán estos efectos? ¿Que acciones de estas producen mayor valor para la gente, que acciones producen mayor daño a la gente?. 

      Los consumidores perciben la publicidad que es engañosa, las ventas practicadas sin honestidad y manipuladoras, consideran muchas actividades de mercadeo como engañosas en la televisión vemos programas, novelan y noticieros en los que se muestran productos de las empresas dueñas del canal televisivo ¿es esto ético? ¿Son actos responsables? Muchos vendedores son sometidos a presión por cuotas de ventas y por la mayor competencia ofrecen representaciones distorsionadas de los productos, mienten a sus clientes, los manipulan, hablan mal de la competencia ofrecen obsequios como sobornos para cumplir sus objetivos de ventas.

      Los valores morales regulan la conducta, las normas de comportamiento juzgan la conducta, las normas legales no siempre son éticas. La ética en los negocios la constituyen los valores adquiridos por los hombres de negocios en la familia, las instituciones educativas y religiosas. Los valores éticos responden a una situación específica y en un momento dado. De ahí el reto de buscar un equilibrio entre las prácticas de mercadeo y las normas éticas de los negocios.

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